Ao invés de showrooms, quartos de adolescentes no pre-fall McQ - Alexander Mcqueen

No Hemisfério Norte já é temporada de apresentações das coleções de pre-fall 2011. Enquanto as marcas mais abastadas fazem grandes desfiles, como a Chanel, as mais modestas optam por catálogos. E a McQ, marca mais nova _e bem mais acessível_ de Alexander McQueen, apresenta sua coleção de pre-fall por meio de vídeos de garotas adolescentes.

CHARLOTTE BENSON, shot in LONDON from McQ on Vimeo.

Charlotte Benson, filmada em Londres. Trilha Sonora: ASKA – Open & Close 2

MOLLY SMITH, Shot in DERBYSHIRE from McQ on Vimeo.

Molly Smith, filmada em Derbyshire. Trilha sonora: Warpaint – Set Your Arms Down

A McQ foi criada em 2006 sob contrato de licenciamento com a italiana SINV Spa e com direção de Sarah Burton. Porém, com a morte de McQueen em fevereiro de 2010 e o término do contrato de licença de marca, os direitos voltaram ao controle da PPR (grupo de luxo que comanda a Alexander McQueen). Com a nomeação de Sarah Burton como diretora criativa da grife-mãe, a direção da McQ, então, ficou à cargo de Pina Ferlisi que já trabalhou na Marc by Marc Jacobs, Coach e Gap.

A McQ é definida como mais jovem, ousada e anárquica do que a linha principal, além de não ter tanta preocupação em ser vanguardista. No entanto, pelo menos no quesito apresentação de coleção, a grife acionou a sua veia inovadora e, ao invés das inertes apresentações de showroom, chamou 4 consumidores da marca para mostrarem as peças do pre-fall. Em vídeos intimistas nos insere em suas vidas, e especialmente, na complexidade de suas jovens personalidades. Ah, claro, tudo com os produtos da nova coleção.

HANNAH NOBLE, shot in STRATFORD UPON AVON from McQ on Vimeo.

Hannah Noble, filmada em Stratford. Trilha Sonora: Creep – Days

Ao ver os vídeos, a imagem do público McQ fica nítida, e a vontade de consumir a marca, a até identificação com ela, especialmente pelas nuances e particularidades de cada garota, é quase que instantânea. Em uma época que o desejo de moda vem e vai, vai e vem, é interessante ver como as marcas estão lidando com isso, e principalmente, as alternativas que estão encontrando.

RORY MANNING, shot in LONDON from McQ on Vimeo.

Rory Manning, filmada em Londres. Trilha Sonora: Lykke Li – Paris Blue


Por Stephanie Noelle
VIA: FFW.